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传播的根本逻辑是什么？你坚信的可能是错的——康图营销观察
2019.08.10当我们在搞传播时到底在搞什么？花钱赚吆喝？传播二字从字面看不外乎“传”和“播”，但这两个货凑在一起却产生了奇妙的化学反应。传播其实就是把客户的产品信息告诉消费者，是让消费者对客户的品牌有好感，更是为了让消费者购买客户的产品，一言以蔽之，搞传播的本质是搞说服，搞传播就是在说服你的目标受众，也即说服TA触发购买。你搞了这么多年…
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节日营销新拐点：从广而告之，到广而认知
2019.08.09正如每个人对自我认知，存在真我与本我的差异，我们对于事物和现象的认知，同样有着认知上偏差。例如谈到最受关注度的节日，必然回想到春节——中华文化中最具分量的节日，一个客观维度便是，在传统电视媒体制霸的时代，央视可谓最TOP的流量主，春晚标王之争可谓是千金散尽，一夜之间将一个地区品牌带向全国。诸如秦池酒、爱多VCD和小霸王等品牌，…
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为什么你始终做不好内容营销？
2019.08.07来源：梁将军（公众号：liangjiangjunisme）近十年来，企业在哪个领域一直在持续增加预算？答案是“内容营销”。如果我们再问这些企业，你觉得你的内容营销获得该有的ROI（投资回报率）了吗？大部分市场人都会闪烁其词。我想，其中的原因不仅是内容营销很难用KPI去度量，还因为每家企业、每个市场人对内容营销的定义都不同。我在和品牌主谈及“内…
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2019广告行业年中观察——康图营销
2019.08.07当下流量已近枯竭，大家都有些歇斯底里，到底路在何方？求新求变成为一种政治正确。文|范耀威01 不以增长为目标的广告都是耍流氓跟一家制作公司的负责人聊天，对方谈到导演X的近况。去年1-6月，X接到10条片，今年同期，你猜接了多少？1条。需求的骤减，反映今年企业营销预算的收缩，也反映视频广告的ROI很难令人满意。想想也不奇怪，2018年真正破…
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关于文案、营销、工作的13条思考——康图营销观察
2019.07.311、一个有意思的说法应该是去年，在今日头条一个创作者大会听到一个很有意思的说法。当时别人是这么说的，现在流传的那些爆文拥有什么样的功能？大概有三种：第一种，老子这么苦逼；第二种，哦，这么牛逼；第三种，全怪那帮傻X。这个时候我们会传递我们的宣泄、慰藉、个性主张。这可能也是现在看到的很多爆款内容扩散到你身边的一个重要原因。扩大…
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奥美：90后行为准则与营销启示
2019.07.31时至今日，90后大军已日益成为各大品牌消费主力，不过很多品牌本想讨好他们，却被狠狠的打脸，动不动就翻车，甚至遭到他们的唾弃。造就了 “我爱你 你却不爱我” 的局面。之前，看到奥美中国发布了《让奢侈品牌更有意义》白皮书，这个消费调研特别针对90后为主的新中产阶级，聚焦新兴且极富活力的千禧一代。虽然主要是洞悉奢侈品消费品牌，但也为…
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何为私域流量？1篇文章带你读懂它的“前生今世”
2019.07.302019，“私域流量”炒的很火！很多身边的商家朋友都在布局这个，但提起“私域流量”，大家任然迷茫......“私域不就是建立一些个人微信号？把会员从线下门店导到个人微信号上，在上面宣传产品、发发活动？给线下引流吗？”“就是拉一些会员群，平时在里面多互动，通过微信平台卖货吗？”……甚至还有些老板，都不知道“私域流量”的是什么？怎么去…
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新商业环境下，品牌升级不同阶段的三大突围玩法
2019.07.30曾几何时，李宁还专注于赞助国家队，在奥运会、全运会时露脸，让年轻人们不屑一顾；而如今，掀起一波又一波国潮风，“中国李宁”成为一个符号，从纽约、巴黎时装周火到上海时装周，火遍大江南北；与电竞EDG、人民日报的IP联名，玩得风生水起。 △ 中国李宁，引领“国潮“曾几何时，刷屏的瑞幸几乎全是负面，是很多媒体笔下烧钱吸引羊毛党、赚快钱…
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8月品牌营销节点提醒【干货收藏】
2019.07.278月快到了，盛夏来了，即使满头热汗也要追热点呀！梅花网为各位营销人整理了8月份营销节点提醒及建议，供大家参考。包含节点：建军节、七夕、立秋、处暑、中元节、国际青年节、男人节、绿色情人节、中元节等等。建军节关键词：爱国 军人 精神8月1日建军节到了，歌颂爱国、不屈、和平精神的节日，品牌可以怎么借势？1.大多品牌都会选择海报借势的方…
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种草红利下，品牌如何安利自己？微博牧场计划了解一下
2019.07.26移动支付时代的红利，极速改变了消费者的购买路径，在人人皆媒体的大趋势下，“种草”已经成为新时代消费主义的象征。来自各平台意见领袖与用户的口碑种草分享，一跃成为影响消费者购买决策的重要因素，也被品牌主视作重要的传播路径。为了更高效地向消费者“安利”自己，品牌需要更有效的种草渠道和更完善的种草方案，从而实现真正的带货变现。作…
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康图营销观察——日销750万瓶，养乐多凭什么这么火！
2019.07.26一到夏天，养乐多似乎成了奶茶标配，一杯“柠檬养乐多”或者“养乐多绿”，酸酸甜甜的口感，一瞬间就能帮助我们找回清凉。其实除了口感喜人，养乐多销量高，还离不开它独有的营销模式，今天就坐在那高高的小板凳上，听听这背后的故事吧。 定位准确 现在市场上，饮料多得让你看花眼，但总有几款饮料会印在我们的脑海中。比如提到“肥宅快乐水”，你…
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2019新媒体行业年中观察（下篇）：内容行业将迎来更好的三年
2019.07.17接上篇内容【2019新媒体行业年中观察（上篇）：深度洗牌来临，新平台带来新机遇】年中刚过，我们采访了几十位行业各界人士，邀请他们结合各自经验，对2019的新媒体行业进行了一次思考回顾与趋势预判。他们之中，有新媒体头部大号，业内知名新媒体观察者、投资人、传播学者，在直播短视频领域遥遥领先的个人、MCN机构，也有平台方从业者、媒介人士…
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2019新媒体行业年中观察（上篇）：深度洗牌来临，新平台带来新机遇
2019.07.172019已过半，又到了年中总结的时候。这一次，我们采访了几十位行业各界人士，邀请他们结合各自经验，对2019的新媒体行业进行了一次思考回顾与趋势预判。他们之中，有新媒体头部大号，业内知名新媒体观察者、投资人、传播学者，在直播短视频领域遥遥领先的个人、MCN机构，也有平台方从业者、媒介人士、新媒体知识产权律师，以及在新媒体行业冒头不…
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康图营销观察——对不起，你的品牌成不了IP
2019.07.17近几年，中国所有的企业的品牌形象，从动物扩展到人偶，不仅作为企业的LOGO和吉祥物，还试图作为企业IP战略的起点。可问题是：这些操作，并不成功。原因如下：我刚刚入行时，曾在百度上看到过一个提问：“为什么中国旅游网站的LOGO都是动物？” 我查了一下，发现中国的旅游网站基本上就是一座疯狂动物城。后来，随着接触的越来越多，我发现岂止旅…
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康图营销观察——7个洞察，说透2019上半年爆款营销之道
2019.07.152019上半场即将进入尾声，下半场还未开始。此时此刻，各家品牌的营销对垒进入“中场时间”。在过去的180多天里，国内现象级营销爆款如每个往年一样，一个接一个，而且依旧精彩纷呈。从年初刷屏的《啥是佩奇》微电影，到星巴克猫爪杯的“意外”走红再到优衣库KAWS联名遭疯抢……品牌营销的风生水起展现了消费市场多元化的新面孔，同时也为营销人带…
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