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2019抖音美妆群体分析报告
2019.07.02 1562 -
快消品牌，消费即营销
2019.08.30作者： 杨不坏收藏(40)大多数传统品牌的营销，依旧是持续投放广告，以求最大化曝光，然后以漏斗模式筛选目标受众达成销售。很多品牌数十年如一日的使用同一支广告，那广告我们都背过了，全国知名了，但决定购买的，难道是谁的广告背的牢吗？实际上大多数成熟品牌，并不缺乏知名度，产品还是老产品，一味的求曝光，无疑是在浪费市场预算。2013年夏…
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忘掉KOL、KOC！「抠门甲方」用小预算也能实现大营销——康图营销观察
2019.08.30来源：叁趣（公众号：san_3qur） 作者： heying最近，品牌营销圈经常就会上演一场类似《奇葩说》的辩论。从年初的《停更两微一抖》，再到最近的《KOL老矣、KOC当兴》。一看标题，就好像看到辩题一样，有人立刻会按红键表示支持，有人马上按蓝键表示反对。然后双方再围绕自己的论点，找各种论据，进行争辩。最后，文章的作者站出来，就像主持人马…
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如何打造一个成功的品牌？——康图营销观察
2019.08.30来源：空手（公众号：firesteal13） 作者：空手品牌和产品的最大区别，在于产品是摆在货架上的，而品牌则存在于顾客的头脑之中。 我们日常谈起品牌来，挂在嘴边的词汇如品牌个性、品牌形象、品牌认知、品牌体验、品牌价值、品牌态度、品牌情感、品牌人设、品牌知名度、品牌联想度、品牌美誉度……指向的都是人类基本的心理现象。 人类的心理现象…
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“我的产品这么好！”“跟我有什么关系？”——康图营销观察
2019.08.21来源：空手（ID：firesteal13） 作者：空手“我的产品这么好！”“跟我有什么关系？”这就是企业和消费者心态的真实写照。在广告业十几年，见过无数的企业客户，谈起自家的产品来都如数家珍、头头是道，你看我们这产品哎，功能完备、品质出众、技术领先、设计出色，更兼价格公道、物美价廉……那么消费者为什么不买单呢？我心里不禁犯起了嘀咕。厂…
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康图营销观察：为什么牛奶装在方盒子里卖，可乐却是圆瓶子？
2019.08.14为什么牛奶装在方盒子里卖，可乐却装在圆瓶子里卖？ 就狂人而言，在拿到可乐之类的软性饮料之时，会直接打开瓶盖，对着瓶口直接咕噜咕噜，夏天的一口冰可乐真的太舒服了吧！而喝牛奶则不会直接就着容器喝，会选择用吸管或者倒进杯子里喝。这只是原因之一，原因之二，是考虑两者的成本收益。方形的容器（不管装什么）比圆柱形的容器能更合理的利用…
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2019年，新青年生活方式报告——康图营销
2019.07.04 1584 -
互联网巨头们“烧钱”生态战的背后，什么才是核心？
2019.07.01“烧钱”生态战的背后，是引火烧身，还是烧出一片行业的春天。互联网企业之间的战争已经由产品之间的战争扩展到了生态之间的战争。所有品牌都有一个“做生态”的野心。似乎只是一夜之间，“生态”一词就开始大火，万物皆有生态，万物皆可生态化。互联网时代的品牌，让人永远看不到发展的边界。超级物种和盒马鲜生迅速入侵生鲜市场，试图重构新零售…
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新华社又公布一批媒体禁用词，快收藏，防踩雷！
2019.03.20新华社发布《新华社新闻信息报道中的禁用词和慎用词（最新修订）》。 无论你是在广告业，还是在传媒行业；无论你是文案，还是新媒体编辑等文字相关从业者，都必须牢记这些禁用词啊！！！ 新华社发布《新华社新闻信息报道中的禁用词和慎用词（最新修订）》。在2015年11月发布的《新华社在新闻报道中的禁用词（第一批）》45条禁用词、规范用语基础上…
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网信办公布最新互联网新闻信息稿源单位“白名单”
2019.01.21“白名单”全称：互联网新闻信息稿源单位名单（截至2016年7月），由国家互联网信息办公室发布，比较具有权威性。企业通过这些白名单媒体发布的信息公信力极高。国家网信办规范稿源名单，指向明确，既加强网上新闻信息来源管理、规范网络转载秩序，也是维护良好网络生态环境、营造清朗网络空间的重要举措。以下为完整名单：
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星巴克把你名字刻在杯子上的营销秘密
2018.11.30作者丨套路编辑部来源丨运营研究社（ID: U_quan）去星巴克消费时，星巴克的工作人员会把你的名字写在杯子上。为什么要如此麻烦地记下顾客的名字，难道怕把咖啡弄混乱？相信很多小伙伴都有这样的疑惑。但这个猜测显然无法解释，只有一位顾客时，工作人员仍执着地询问姓名，然后写在杯子上…1 为什么要把用户的名字刻在杯子上？星巴克给出的回答是：…
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2018抖音研究报告发布！
2018.11.09抖音一个神奇的APP如果要用最直白的语言来描述它那只能是火！！“抖音5分钟，人间2小时”就是用户们对抖音“上瘾”的真实写照2018年抖音飙升成为短视频中最强的爆款国内日活用户1.5亿，月活超3亿平均每人每月有13.5天都在使用抖音抖音海外版Tik Tok也成为全球下载量最大的iphone应用在第一季度就超过了Facebook、YouTube、Instagram全球月活跃用户…
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一文带你了解互联网内容付费产业，未来产业大战不可避免
2018.07.19据CNNIC统计信息显示，2017年我国网络用户付费率为41%，同比2016年增长21.30%；2012-2017年，我国网络用户付费率逐年上升，且以较快速度进行增长。互联网普及以及“4G+智能手机”催生了内容付费的繁荣首先，数量庞大的中国网民数为内容付费的爆发打下了夯实的用户基础，其次互联网普及率的提升极大地提高中国网民网上冲浪的便利性；同时“4G+智能…
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百度取消新闻源改VIP会员制，对媒体公关有哪些影响？
2018.07.04大多数媒体人和企业PR的朋友圈被百度的一则公告刷了屏。 日前，百度称因百度对时效性内容识别技术升级，原独立新闻源数据库的形式已不再适合使用，原新闻源库中的最优质站点将邀请入驻站长平台VIP俱乐部。 百度站长平台VIP俱乐部于2014年8月1日正式上线，VIP俱乐部是免费为优质站点提供更多特权服务的平台，成为VIP俱乐部的成员后，站点将可…
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微信订阅号改版，谁受影响最大？
2018.06.22微信订阅号iOS版今天全新改版上线，相比前段时间的各种微小改动，此次微信订阅号的“动作”不小。体验过后，我们此刻只想给微信运营小编们一个深深的拥抱。改版后的订阅号页面，以时间顺序呈现推送消息，即“信息流”，并且最多只直接展示前两条消息。一方面意味着，公众号运营以后可能要更注意头图和标题的吸睛程度;另一方面，对于大部分被碎片化…
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