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2019广告行业年中观察——康图营销
2019.08.07当下流量已近枯竭,大家都有些歇斯底里,到底路在何方?求新求变成为一种政治正确。文|范耀威01 不以增长为目标的广告都是耍流氓跟一家制作公司的负责人聊天,对方谈到导演X的近况。去年1-6月,X接到10条片,今年同期,你猜接了多少?1条。需求的骤减,反映今年企业营销预算的收缩,也反映视频广告的ROI很难令人满意。想想也不奇怪,2018年真正破…
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关于文案、营销、工作的13条思考——康图营销观察
2019.07.311、一个有意思的说法应该是去年,在今日头条一个创作者大会听到一个很有意思的说法。当时别人是这么说的,现在流传的那些爆文拥有什么样的功能?大概有三种:第一种,老子这么苦逼;第二种,哦,这么牛逼;第三种,全怪那帮傻X。这个时候我们会传递我们的宣泄、慰藉、个性主张。这可能也是现在看到的很多爆款内容扩散到你身边的一个重要原因。扩大…
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奥美:90后行为准则与营销启示
2019.07.31时至今日,90后大军已日益成为各大品牌消费主力,不过很多品牌本想讨好他们,却被狠狠的打脸,动不动就翻车,甚至遭到他们的唾弃。造就了 “我爱你 你却不爱我” 的局面。之前,看到奥美中国发布了《让奢侈品牌更有意义》白皮书,这个消费调研特别针对90后为主的新中产阶级,聚焦新兴且极富活力的千禧一代。虽然主要是洞悉奢侈品消费品牌,但也为…
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何为私域流量?1篇文章带你读懂它的“前生今世”
2019.07.302019,“私域流量”炒的很火!很多身边的商家朋友都在布局这个,但提起“私域流量”,大家任然迷茫......“私域不就是建立一些个人微信号?把会员从线下门店导到个人微信号上,在上面宣传产品、发发活动?给线下引流吗?”“就是拉一些会员群,平时在里面多互动,通过微信平台卖货吗?”……甚至还有些老板,都不知道“私域流量”的是什么?怎么去…
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新商业环境下,品牌升级不同阶段的三大突围玩法
2019.07.30曾几何时,李宁还专注于赞助国家队,在奥运会、全运会时露脸,让年轻人们不屑一顾;而如今,掀起一波又一波国潮风,“中国李宁”成为一个符号,从纽约、巴黎时装周火到上海时装周,火遍大江南北;与电竞EDG、人民日报的IP联名,玩得风生水起。 △ 中国李宁,引领“国潮“曾几何时,刷屏的瑞幸几乎全是负面,是很多媒体笔下烧钱吸引羊毛党、赚快钱…
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8月品牌营销节点提醒【干货收藏】
2019.07.278月快到了,盛夏来了,即使满头热汗也要追热点呀!梅花网为各位营销人整理了8月份营销节点提醒及建议,供大家参考。包含节点:建军节、七夕、立秋、处暑、中元节、国际青年节、男人节、绿色情人节、中元节等等。建军节关键词:爱国 军人 精神8月1日建军节到了,歌颂爱国、不屈、和平精神的节日,品牌可以怎么借势?1.大多品牌都会选择海报借势的方…
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种草红利下,品牌如何安利自己?微博牧场计划了解一下
2019.07.26移动支付时代的红利,极速改变了消费者的购买路径,在人人皆媒体的大趋势下,“种草”已经成为新时代消费主义的象征。来自各平台意见领袖与用户的口碑种草分享,一跃成为影响消费者购买决策的重要因素,也被品牌主视作重要的传播路径。为了更高效地向消费者“安利”自己,品牌需要更有效的种草渠道和更完善的种草方案,从而实现真正的带货变现。作…
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康图营销观察——日销750万瓶,养乐多凭什么这么火!
2019.07.26一到夏天,养乐多似乎成了奶茶标配,一杯“柠檬养乐多”或者“养乐多绿”,酸酸甜甜的口感,一瞬间就能帮助我们找回清凉。其实除了口感喜人,养乐多销量高,还离不开它独有的营销模式,今天就坐在那高高的小板凳上,听听这背后的故事吧。 定位准确 现在市场上,饮料多得让你看花眼,但总有几款饮料会印在我们的脑海中。比如提到“肥宅快乐水”,你…
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2019新媒体行业年中观察(下篇):内容行业将迎来更好的三年
2019.07.17接上篇内容【2019新媒体行业年中观察(上篇):深度洗牌来临,新平台带来新机遇】年中刚过,我们采访了几十位行业各界人士,邀请他们结合各自经验,对2019的新媒体行业进行了一次思考回顾与趋势预判。他们之中,有新媒体头部大号,业内知名新媒体观察者、投资人、传播学者,在直播短视频领域遥遥领先的个人、MCN机构,也有平台方从业者、媒介人士…
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2019新媒体行业年中观察(上篇):深度洗牌来临,新平台带来新机遇
2019.07.172019已过半,又到了年中总结的时候。这一次,我们采访了几十位行业各界人士,邀请他们结合各自经验,对2019的新媒体行业进行了一次思考回顾与趋势预判。他们之中,有新媒体头部大号,业内知名新媒体观察者、投资人、传播学者,在直播短视频领域遥遥领先的个人、MCN机构,也有平台方从业者、媒介人士、新媒体知识产权律师,以及在新媒体行业冒头不…
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康图营销观察——对不起,你的品牌成不了IP
2019.07.17近几年,中国所有的企业的品牌形象,从动物扩展到人偶,不仅作为企业的LOGO和吉祥物,还试图作为企业IP战略的起点。可问题是:这些操作,并不成功。原因如下:我刚刚入行时,曾在百度上看到过一个提问:“为什么中国旅游网站的LOGO都是动物?” 我查了一下,发现中国的旅游网站基本上就是一座疯狂动物城。后来,随着接触的越来越多,我发现岂止旅…
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康图营销观察——7个洞察,说透2019上半年爆款营销之道
2019.07.152019上半场即将进入尾声,下半场还未开始。此时此刻,各家品牌的营销对垒进入“中场时间”。在过去的180多天里,国内现象级营销爆款如每个往年一样,一个接一个,而且依旧精彩纷呈。从年初刷屏的《啥是佩奇》微电影,到星巴克猫爪杯的“意外”走红再到优衣库KAWS联名遭疯抢……品牌营销的风生水起展现了消费市场多元化的新面孔,同时也为营销人带…
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康图营销观察——大众点评必吃榜三年,“首份中国食客大数据榜单”是如何炼成的?
2019.07.10最近,全国食客都翘首以盼的2019大众点评必吃榜正式发布。榜单打出“跟着吃,就对了!”的口号,由必吃餐厅、必吃街和必吃菜三个部分组成,在充分覆盖本地美食特色的同时,进一步在高性价比、不同场景、不同品类等角度提供参考指南,同时将评选范围延展到更多的海外城市,极大化得满足了我国吃货们在各种维度的美食探索欲。其实榜单营销这一招不少…
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深度解析腾讯广告戛纳之旅——品牌未来如何增长?
2019.07.09伴随着互联网的兴起,中国的商业格局已经发生了天翻地覆的变化,大品牌不能安枕无忧,小品牌更是如履薄冰,谁也不知道等待自己的明天是什么,只有不停地增长才能舒缓他们紧绷、焦虑的神经。最近在备受行业关注的戛纳广告节上,除了那些创意出众的作品外,腾讯广告的分享格外引人注目,在面向全球的平台,提出了品牌们关心的问题——当下品牌如何破…
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2019年最新互联网全行业APP排行榜!
2019.07.03 1241